Esso tiger sign

O letreiro do tigre da Esso é um ícone da publicidade vintage, símbolo da campanha 'Put a Tiger in Your Tank' que impulsionou as vendas da gasolina nos anos 1960.

Sobre o tema

O tigre da Esso surgiu em 1959 como mascote da empresa de petróleo, então Standard Oil of New Jersey (posteriormente Exxon). A campanha 'Put a Tiger in Your Tank' foi lançada nos Estados Unidos em 1964 pela agência de publicidade McCann-Erickson. O objetivo era associar a gasolina Esso a potência e desempenho, usando o tigre como metáfora visual. O slogan tornou-se um fenômeno cultural, aparecendo em letreiros, brindes e anúncios impressos e televisivos.

Os letreiros de metal esmaltado, como o da imagem, eram comuns em postos de gasolina até a década de 1970. Eles apresentavam o tigre em pose ameaçadora ou saltando, geralmente com as cores laranja e preto características. A Esso patrocinou até mesmo um carro de corrida com o tigre, e o mascote apareceu em séries de TV da época.

No Brasil, a campanha também foi veiculada, com adaptações locais. O tigre da Esso é lembrado como um dos maiores exemplos de branding do século XX. Hoje, letreiros originais são itens de colecionador, vendidos por centenas ou milhares de dólares em leilões de memorabilia vintage. A campanha influenciou outras marcas a adotarem mascotes animais e é estudada em cursos de marketing como caso de sucesso.

Perguntas frequentes

Qual a origem do tigre da Esso?

O tigre foi criado em 1959 como mascote da Standard Oil of New Jersey (Esso). A campanha 'Put a Tiger in Your Tank' começou em 1964 e tornou o tigre um símbolo duradouro da marca.

Os letreiros do tigre da Esso são valiosos?

Sim, letreiros originais de metal esmaltado são itens de colecionador. Dependendo do estado de conservação e raridade, podem valer de centenas a milhares de dólares em leilões.

A campanha do tigre da Esso foi veiculada no Brasil?

Sim, a campanha foi adaptada para o mercado brasileiro, com anúncios em revistas e letreiros em postos. O tigre da Esso é lembrado por muitos brasileiros como parte da cultura publicitária dos anos 60 e 70.