Esso tiger sign

O letreiro do tigre da Esso é um ícone da publicidade automotiva, representando a campanha 'Put a Tiger in Your Tank' que impulsionou a marca nos anos 60.

Sobre o tema

O letreiro do tigre da Esso remonta a uma das campanhas publicitárias mais memoráveis do século XX: 'Put a Tiger in Your Tank' (Coloque um tigre no seu tanque), lançada em 1959 pela Esso, então parte da Standard Oil. O tigre, desenhado pelo artista Robert J. Lee, simbolizava potência e desempenho, associando o combustível da Esso a uma condução mais vigorosa. A campanha foi um sucesso instantâneo e o tigre tornou-se o mascote oficial da marca, aparecendo em postos de gasolina, anúncios impressos e televisivos, além de letreiros tridimensionais como o retratado.

Os letreiros do tigre variavam em tamanho e material, desde grandes painéis iluminados em postos até versões menores para lojas de conveniência. O design clássico mostrava o tigre em posição de ataque, com listras alaranjadas e pretas, geralmente acompanhado do slogan ou apenas do logotipo da Esso. Com o tempo, o tigre passou por pequenas modificações, mas manteve a essência. A campanha foi tão marcante que o tigre da Esso é frequentemente lembrado como um dos primeiros exemplos de branding animal no setor de combustíveis.

Curiosamente, a campanha foi adaptada em diversos países, com o tigre ganhando nomes locais. No Brasil, a Esso também utilizou o tigre em suas propagandas, embora a marca tenha sido vendida posteriormente. Hoje, os letreiros originais do tigre da Esso são itens de colecionador, valorizados por entusiastas de memorabilia publicitária. Eles representam não apenas a história da empresa, mas também uma era dourada da publicidade automotiva, quando as marcas investiam em personagens cativantes para conquistar o público.

Além do valor nostálgico, esses letreiros são estudados em cursos de marketing como exemplo de consistência de marca. A imagem do tigre permanece associada à ideia de força e confiabilidade, transcendendo décadas. Mesmo após a fusão que deu origem à ExxonMobil, o tigre ainda é usado em alguns mercados, mostrando a longevidade de um símbolo bem construído.

Perguntas frequentes

Quando foi criada a campanha 'Put a Tiger in Your Tank' da Esso?

A campanha foi lançada em 1959 pela Esso, nos Estados Unidos, e rapidamente se espalhou para outros países. O tigre foi criado pelo designer Robert J. Lee.

O que simboliza o tigre da Esso?

O tigre simboliza potência, desempenho e confiabilidade, associando o combustível Esso a uma experiência de direção mais vigorosa e eficiente.

Os letreiros originais do tigre da Esso têm valor de colecionador?

Sim, os letreiros originais são muito valorizados por colecionadores de memorabilia publicitária, podendo alcançar altos preços em leilões devido à sua raridade e significado histórico.