Esso tiger sign

O letreiro do tigre da Esso é um ícone da publicidade vintage, símbolo da campanha 'Ponha um Tigre no Tanque' que marcou a cultura automobilística global.

Sobre o tema

O letreiro do tigre da Esso remete a uma das campanhas publicitárias mais famosas do século XX, a 'Put a Tiger in Your Tank', lançada em 1959 pela agência McCann-Erickson para a Standard Oil (mais tarde ExxonMobil). A figura do tigre foi escolhida para associar o combustível a potência, energia e desempenho. O mascote, desenhado pelo ilustrador Robert 'Bob' Jones, aparecia em postos, outdoors e anúncios impressos, rapidamente se tornando um símbolo reconhecível em vários países.

A campanha foi um sucesso estrondoso, aumentando as vendas da Esso em até 20% em alguns mercados. O tigre foi adaptado culturalmente: no Brasil, o slogan 'Ponha um Tigre no Tanque' foi usado nos anos 1960 e 1970, com forte apelo popular. O letreiro em si, muitas vezes tridimensional e iluminado, tornou-se item de colecionador. Com o tempo, a Esso evoluiu para Exxon nos Estados Unidos, mas o tigre permaneceu como logotipo em muitos países, incluindo o Brasil, até a fusão com a Mobil em 1999.

Atualmente, o tigre da Esso é um dos exemplos mais emblemáticos do design de publicidade retrô. Peças originais são disputadas em feiras de antiguidades e leilões, podendo valer milhares de dólares. O apelo nostálgico do letreiro reflete não apenas a história do petróleo, mas também a era de ouro da propaganda automotiva, quando personagens e slogans criavam vínculos emocionais duradouros com os consumidores.

Perguntas frequentes

Quando foi criada a campanha do tigre da Esso?

A campanha 'Put a Tiger in Your Tank' foi lançada em 1959 pela agência McCann-Erickson para a Standard Oil, precursora da ExxonMobil.

O tigre da Esso ainda é usado hoje em dia?

Sim, o tigre ainda é utilizado como logotipo pela ExxonMobil em diversos países, especialmente em postos de combustível fora dos Estados Unidos, embora com algumas modificações ao longo dos anos.

Por que o tigre foi escolhido como mascote da Esso?

O tigre foi escolhido para simbolizar potência, energia e desempenho, associando essas qualidades ao combustível Esso. A campanha original incluía o slogan 'Put a Tiger in Your Tank' para incentivar os motoristas a abastecer com o produto.