Esso tiger sign

O letreiro do tigre da Esso é um dos símbolos mais reconhecíveis da publicidade do século XX, representando a força e a confiabilidade dos combustíveis da marca.

Sobre o tema

O tigre da Esso foi introduzido como mascote em 1959 pela agência de publicidade McCann-Erickson, tornando-se um ícone global. A campanha "Put a Tiger in Your Tank" foi lançada nos Estados Unidos e rapidamente se expandiu para outros países, incluindo o Brasil. O felino simbolizava potência e desempenho, qualidades que a Esso queria associar à sua gasolina. Os letreiros tridimensionais do tigre, muitas vezes iluminados por néon, tornaram-se pontos de referência em estradas e postos de gasolina ao redor do mundo.

No Brasil, a Esso operou por décadas, e o tigre marcou presença em postos e anúncios impressos e televisivos. O letreiro físico, geralmente em metal e acrílico, era instalado sobre os postos ou em suportes altos, garantindo visibilidade. Com a consolidação da ExxonMobil e aposentadoria da marca Esso no Brasil em 2014, muitos desses letreiros foram removidos, tornando-se itens de colecionador. Peças originais são disputadas por amantes de memorabilia publicitária, podendo valer milhares de reais em leilões especializados.

Culturalmente, o tigre da Esso transcendeu a função comercial e entrou para o imaginário popular. Apareceu em filmes, músicas e programas de televisão, como no desenho animado "Os Simpsons". A imagem do felino listrado com o logotipo azul da Esso é considerada um marco do design publicitário do século XX. Sua estética vintage, combinando cores vibrantes e um design estilizado, continua a inspirar artistas e colecionadores. A preservação desses letreiros é importante para a memória da cultura material da publicidade brasileira e mundial.

Perguntas frequentes

Quando o tigre da Esso foi criado?

O tigre foi criado em 1959 pela agência McCann-Erickson para a campanha "Put a Tiger in Your Tank" da Esso (atual ExxonMobil).

O que significava o tigre da Esso?

O tigre simbolizava potência, desempenho e confiabilidade dos combustíveis Esso, associando a marca a um animal forte e veloz.

Onde posso encontrar um letreiro original do tigre da Esso hoje?

Letreiros originais são raros e geralmente encontrados em coleções particulares, leilões de memorabilia ou em museus de publicidade. Alguns postos preservados podem exibi-los como peças históricas.