As campanhas de saúde pública utilizam uma combinação de elementos verbais e não verbais para informar e persuadir a população. Uma estratégia comum é a legitimação do discurso por meio da figura de uma autoridade, como um profissional da saúde, o que confere credibilidade à mensagem. No contexto da hepatite, a propaganda analisada emprega a imagem de um médico e linguagem técnica para reforçar a seriedade da informação e incentivar comportamentos preventivos. Essa abordagem argumentativa, baseada no ethos do especialista, é eficaz para estabelecer confiança e adesão às recomendações, principalmente em temas que envolvem riscos à saúde. O uso de recursos visuais e textuais alinhados a esse propósito demonstra a importância do planejamento comunicacional em campanhas educativas.